格力和小米7月空調銷量的“老二”之爭，又起波瀾。
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8月25日，格力電器（000651.SZ）市場總監朱磊在微博發帖再次反駁格力小米7月銷量數據之爭，并表示“數據可以轉發，口碑沒法P圖”，號召同行加入格力“十年免費保修”計劃。
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事件起因是，小米集團（01810.HK）合伙人、總裁盧偉冰8月16日在微博轉發用戶“曉春哥XCG”的一條帖子，該帖子截圖顯示，7月中國空調線上銷售份額排行榜上，小米已經超越格力，位居第二。
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截圖顯示，小米空調7月月度線上市場份額達到16.71%，格力為15.22%，小米首次超越格力位居第二，美的則以18.61%位列第一。
值得注意的是，小米集團公關部總經理王化在前一天（8月15日）就已經轉發了來自另一位用戶發布的相同截圖，當時配文稱“沒想到新時代這么快就來了。”不過當時格力電器方面沒有對此進行回應。
隨后，8月18日，格力電器市場總監朱磊在微博回應稱，小米轉發數據與奧維云網實際數據不一致，曬出另一張奧維云網截圖，數據顯示格力7月線上市場份額為16.41%，小米僅為13.50%，格力仍保持領先。
（圖源：網絡截圖）
在8月19日的小米二季度業績電話會上，小米集團盧偉冰提及競爭話題時表示，小米不參與家電行業內卷，不在意短期排名。同天王化再度發微博稱，“小米不參與家電行業的價格內卷、不在意短期排名，一個月、一個季度的排名根本不重要，最重要的是長期的格局會不會改變，長期的勝利會不會在小米這一邊。小米大家電業務有百分之百的信心，今年會圓滿完成年初的目標。”
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然后雙方“停火”5天左右，時間來到8月25日，朱磊再次拋出文章開頭回應。
其實引發這場爭端的核心原因，是兩份同樣顯示來自奧維云網的數據存在差異。造成差異的原因究竟是P圖、口徑調整還是另有隱情？
時代財經就此聯系奧維云網，截至發稿仍未回應為何有兩份不同的數據，小米、格力也沒有對此次事件進一步回應時代財經。
“目前來看此次數據烏龍可能并非源于‘P圖’，而是統計口徑調整導致的。”資深產業經濟分析師、釘科技創始人丁少將指出。
丁少將提到，單月統計數據受短期因素影響較大，說服力有限。“全渠道的銷量與銷售額、長期市場份額趨勢、技術研發投入與成果、高端產品占比、品牌口碑及售后服務水平等數據綜合在一起，更能反映空調廠商競爭力。”
值得注意的是，這其實不是格力和小米首次在微博發聲。
此前雙方的交鋒以隔空互“嗆”居多，除了雷軍和董明珠有時會互“cue”之外，兩家企業如此密集且直接的點名似乎并不多見。
在丁少將看來，無論是數據變動，還是微博論戰，反映的是空調新老勢力競爭加劇，品牌格局處于動態調整中。
微博作為公開的社交媒體平臺，擁有巨大的流量和廣泛的傳播效應。“雙方選擇在此回應，能快速吸引公眾和媒體關注，高效地進行品牌宣傳和輿論引導，從而爭奪話語權、塑造市場認知。”他表示。
在剛剛過去的2025年上半年，空調行業企業在規模及份額訴求下，經歷了一場極其激烈的價格戰。
在線下，時代財經走訪注意到，不少空調品牌主動讓利并提供附加服務，讓用戶即使無法領取國補也能以接近國補的價格成交。
在線上，奧維云網數據顯示，細分市場各匹數柜掛產品均價較2024年第四季度普降，主銷爆款1.5P掛機線上均價由2024年第四季度的2536元驟降至2025年第二季度的2101元，跌幅達17.2%。
一方面是市場價量的較量日漸焦灼，另一方面是新起之秀虎視眈眈。
小米剛剛發布的二季報顯示，小米大家電業務營收同比增長66.20%。其中，空調產品出貨超540萬臺，創下歷史新高，同比增速超60%。
無論是奧維云網的銷量數據是第二還是第三，小米似乎已經實現了年初定下的“小米的空調業務今年計劃排到全國市場第三”的目標。
另一方面，格力電器目前暫未披露半年成績單，但8月21日，格力電器已公告，將向全體股東每10股派20.00元（含稅），共派發現金股利111.7億元。
丁少將提到，從產品看，AI節能技術成為產品新賣點，廠商紛紛將AI大模型應用于空調產品；家電廠商渠道進一步扁平化與融合，線上線下協同與體驗式消費的重要性提升。“而2025年下半程的競爭焦點，也從單純價格向‘質價比’、健康舒適、智能生態等多元化價值轉移。”