“20萬的C6老氣橫秋，12萬的C6成熟穩(wěn)重”，這段時間，汽車大幅降價的新聞頻繁登上各大平臺熱搜，一場汽車銷售大潮快速席卷全國。
這背后很大的原因，來自于政策端的支持。商務(wù)部將今年定位“消費(fèi)提振年”，推出了一系列激發(fā)消費(fèi)活力的新舉措，而地方也將擴(kuò)大內(nèi)需作為穩(wěn)經(jīng)濟(jì)的重要抓手，密集出臺相關(guān)方案提振消費(fèi)信心，購車補(bǔ)貼就是典型的方式之一。
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而作為與汽車并列的“大宗消費(fèi)”，家電產(chǎn)品的熱度也是居高不下。
除了消費(fèi)補(bǔ)貼的刺激，需求升級也是當(dāng)下家電產(chǎn)品熱銷的重要因素。奧維云網(wǎng)2月家電線下市場統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，75英寸以上彩電零售額同比提升了10.3%；冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、獨(dú)立式干衣機(jī)和空調(diào)的高端品零售額，也分別增長了9.9%、2.1%、1.5%、0.3%和3.9%。
隨著經(jīng)濟(jì)的回暖，家電產(chǎn)品高端化、品質(zhì)化的升級趨勢或?qū)⒏鼮槊黠@。家電品牌應(yīng)該如何抓住當(dāng)下機(jī)遇，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，并進(jìn)一步提升產(chǎn)品的附加值？在以科技創(chuàng)新為驅(qū)動力的康佳集團(tuán)身上，我們找到了答案。
1、科技賦能，升級用戶體驗(yàn)
當(dāng)出差兩個星期回來，發(fā)現(xiàn)走之前買的肉和菜還新鮮如初，是一種怎樣的幸福體驗(yàn)？
多年來，康佳深耕冰箱除菌凈味、保鮮保濕等核心技術(shù)，并新推出了一款“雙15天生態(tài)原鮮冰箱”，能夠通過智能感溫雷達(dá)和獨(dú)立干濕存儲技術(shù)，實(shí)現(xiàn)食材的最佳保鮮方式：肉類不凍易切、果蔬新鮮如初。這意味著，我們可以放心大膽購買更多食材，也可以隨時出趟遠(yuǎn)門，回到家依然能夠吃到新鮮的肉和蔬菜。
同樣的人性化設(shè)計(jì)在空調(diào)產(chǎn)品上也有體現(xiàn)。隨著消費(fèi)需求的升級，人們對適宜的溫度和健康的空氣都有了強(qiáng)烈的需求，康佳新風(fēng)空調(diào)就將這兩個功能整合到了一起，每小時能置換60m3的新鮮空氣，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國家要求標(biāo)準(zhǔn)，同時加入了“一鍵防止吹”等貼心功能，用無處不在的科技保障了居家生活每一個細(xì)節(jié)的舒適。
目前，康佳的消費(fèi)類電子業(yè)務(wù)覆蓋了彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、廚電等全線產(chǎn)品，并在AIoT技術(shù)的加持下形成了智能家居的套系化優(yōu)勢。隨著今年更多樓盤的交付，相關(guān)產(chǎn)品有望迎來更大的增長空間。
2、深挖場景，創(chuàng)新消費(fèi)需求
最近幾年出現(xiàn)了一個風(fēng)潮，叫“去客廳化”，從概念上來說，可以簡單理解為沙發(fā)、電視、茶幾這三件套的搬離。
但其實(shí)，背后是空間的重新定位，拋棄掉的是傳統(tǒng)的會客場景，迎來的是全新的多元化需求，而家電產(chǎn)品依然能有一席之地，甚至需求更強(qiáng)烈。例如，康佳推出了S9 MAX、N66等多款游戲電視，搭載了120Hz高刷屏、120Hz MEMC Pro運(yùn)動補(bǔ)償技術(shù)等配置，可以游戲的流暢運(yùn)行，畫面不拖影，成為了不少年輕消費(fèi)群體的新寵。
在康佳的APHAEA系列等新品中，還搭載了全新的ME柚OS系統(tǒng)，聯(lián)合原錘子科技團(tuán)隊(duì)共同開發(fā)，主打的就是體驗(yàn)優(yōu)化。如果過去你是一邊看電腦一邊玩手機(jī)，那么現(xiàn)在你可以通過自由拼屏功能，在一塊大屏幕上同時實(shí)現(xiàn)；你也可以使用海量應(yīng)用，把兒童教育、線上會議這些場景搬到電視上來，讓客廳不再成為擺設(shè)，而是家人們都愿意身處其中的自由空間。
有趣的是，康佳還推出了一款“旋轉(zhuǎn)智慧屏”產(chǎn)品，能夠通過重力感應(yīng)和機(jī)械旋轉(zhuǎn)將電視變成手機(jī)大屏，讓不少用戶告別了“低頭族”生活，將注意力放回到了電視上來。這也給很多品牌帶來了啟示，與其在同行的小圈子里廝殺，不如打破邊界跳出來，從外部找到更多機(jī)會。
3、營銷破圈，貼近年輕群體
8K到底哪里好？去年中秋，康佳聯(lián)合知名舞蹈演員朱瑾慧制作了一段唯美的8K古風(fēng)視頻，讓大眾在唐風(fēng)宋韻間體會到了極致顯示之美。
這是康佳品牌年輕化營銷的一個縮影。近年來，康佳不斷開啟創(chuàng)意玩法，結(jié)合平臺聯(lián)動，打造了多個標(biāo)志性的營銷事件，精準(zhǔn)地傳遞了品牌年輕化、國際化、科技化、高端化的全新形象，俘獲了廣大新生代消費(fèi)群體的芳心。
過去的一年里，康佳先后五度攜手央視打造精品欄目，品牌獲得大量優(yōu)質(zhì)曝光；牽手體壇頂級賽事WTT乒乓世界杯，“國球”與“國企”精神內(nèi)涵遙相呼應(yīng)；簽約金晨為品牌代言人，深化年輕活力形象，各大平臺流量銷量雙雙暴漲；球賽期間，還通過線下露營觀賽等形式，拉近了與粉絲群體的距離，進(jìn)一步體現(xiàn)了品牌的親和力。
“機(jī)會永遠(yuǎn)留給有準(zhǔn)備的人。”當(dāng)擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)舉措密集而至，站在科技創(chuàng)新、場景應(yīng)用和品牌營銷高地上的康佳，必將在新一輪的消費(fèi)大潮中把握住更多機(jī)遇，也為廣大消費(fèi)者帶來更多驚喜。
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