在當下的電商行業大環境下，“增長”已經成為一個普遍的難題。數字生意時代，如何利用好營銷數據，找到自己的增長飛輪，成為商家和平臺運營者普遍關心的話題。4月18日，在火山引擎舉辦的“Force原動力大會”上，抖音電商副總裁木青到場，并就數字如何驅動增長，擁抱全域新增量的話題，就商家的增長難題，發表了自己的看法。

在現場，木青分享了抖音全域興趣電商2021年11月19日至2022年11月18日的營銷數據。統計顯示，在此期間，抖音電商累計售出商品件數達到239億件。同時，抖音電商已經成為541家TOP品牌的線上最大生意陣地。

在直播方面，電商直播間日均觀看次數超過32億次。電商短視頻日均播放次數則超過76億次。貨架場景的GMV占比達到28%，作者櫥窗GMV則較年初增長了113%。

(資料圖片僅供參考)

木青表示，一系列傲人的營銷數據背后，是抖音電商構建的“貨找人”與“人找貨”雙鏈路的新數字場景。對于消費者的“興趣激發”和“全域承接”，在店鋪的沉浸式瀏覽和收藏復購中得以鏈接。短視頻和直播，結合用戶興趣深度種草，并規模化引爆用戶購買欲，通過穩定的導購場和精準的搜索需求匹配，將價優好物精準推送至目標客戶，擴大流量的同時，使生意流程全局加速，極大提升了效率。

火山引擎，則為抖音電商實現全域、全鏈路的營銷體系提供了數據服務和技術支持。火山引擎總裁譚待在會上表示，數據建設從來沒有銀彈，只有數據飛輪持續轉動，才能帶來數字化增長的持續成功。

飛輪的核心則是數據消費，通過數據消費促進決策加速、再推動更快行動，進而提升業務價值。同時業務的蓬勃發展也帶來更大規模、更多種類數據，基于數據做好管理質量優化，推動數據研發效率提升，進一步加速數據使用頻率。至此，以數據消費助力業務發展、以數據消費促進數據生產的數據飛輪形成閉環。

譚待表示，火山引擎圍繞數據飛輪理念，提供了全套工具產品，包括大數據治理套件Dataleap、云原生數倉Bytehouse、增長分析DataFinder、客戶數據平臺veCDP等等。

本次會上，火山引擎也再次發布云原生湖倉產品LAS、云原生流式計算 Flink、管理駕駛艙等新品，圍繞助力客戶做好湖倉一體建設，解決線上業務數量變多、業務復雜度變高難題，以及打造沉浸式的管理體驗等方面，助力商家進一步實現生意增長。

木青則表示，抖音電商從發展初期就接入了火山引擎的數據服務。火山引擎為抖音電商提供的數據工具，幫助商家和運營人員實現了業務增長。而抖音電商正與火山引擎一道，通過數字驅動，讓“沒有難賣的優價好物”成為現實。（作者：劉燁）

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