隨著95后、00后一代逐漸成為消費市場中的主流，有著極為強烈“悅己”觀念的年輕女性開始逐漸成為護膚品行業主要消費人群，具有顯著自我享受特點的“她經濟”悄然崛起，促使護膚品行業的經濟結構發生巨大改變。

某電商平臺發布的《新電商與新女性消費報告》中指出，“她經濟”主要消費領域為個護美妝，而“性價比”則是她們首選考慮因素。數據顯示服飾鞋帽、美妝個護等產品的訂單量占90后、00后女生訂單總量的比例接近50%。在過去一年時間里，聚攏型內衣、保濕潤膚水和抗皺眼霜最受年輕女性的歡迎，可見該消費群體對于護膚方面較為看重保濕和抗衰功能。

洞察到女性消費者對于這兩大功能的需求，許多知名美妝品牌也緊跟消費熱點紛紛推出“保濕鎖水”“抗衰”“抗初老”等系列護膚品。

?除此之外，作為消費主要領域的護膚品，女性消費者更側重產品成分、性價比和個性化。在品牌選擇上不再單純聚焦國外大牌，特別是90后、00后女生，逛國潮、買國貨成為消費新風尚。

?近年來發展迅速、在國貨護膚品市場上知名度大幅度提升的完美日記、毛戈平、花西子等美妝產品恰好印證了這一點，它們以年輕化、個性化的特點吸引消費者，通過高顏值包裝，較低的價格和多樣化的營銷方式吸引到了一大批消費者。而在成分上，主打舒緩敏感、溫和修護的薇諾娜、玉澤等產品也以其天然的成分和明確的功效建立起產品形象并在消費者心目中不斷強化，牢牢占據住相關市場。

?昆藥集團旗下的KPC藥妝品牌在洞察消費者需求后所推出的系列藥妝也以其特殊成分和極高的性價比俘獲了一批消費者。而即將推出的三七系列新品，具備保濕和抗衰功能，很大程度上滿足20-30歲女性消費者需求，幫助消費者解決目前所面臨的部分肌膚問題。

在“她經濟”盛行的當下，國貨護膚品市場正在慢慢崛起，眾多護膚品品牌都瞄準這一市場機會，紛紛追趕行業趨勢。護膚品企業在通過不斷完善產品和創新營銷方式，力求能夠獲得年輕女性消費者的青睞同時也應秉承初心，不斷發展，以更好更高質量的產品服務消費者。

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